在奋力开拓外贸新空间的进程中，一场别开生面的国际体育经贸交流活动近日在港口城市青岛拉开帷幕，来自30多个国家和地区的体育企业、职业俱乐部、经纪公司、跨境电商平台及体育品牌商齐聚一堂，以赛为媒、以“新”为帆，在赛场内外共同探寻外贸增长的新赛道、新模式与新机遇。作为本次活动的“重头戏”，国际沙滩足球邀请赛、沿海城市马拉松与体育产业创新论坛同期举办，以体育赛事为引擎，以数字贸易、品牌出海、体育服务出口等为突破口，努力在更高层次、更大范围、更广领域上推动体育与外贸的深度融合。
清晨的海风中，国际沙滩足球邀请赛率先鸣哨开赛，来自巴西、西班牙、日本等国的职业沙足队，与中国本土俱乐部同场竞技。金色沙滩化身热情洋溢的“国际球场”，看台之上，观众的呐喊声与海浪拍岸声交织成一曲独特的“海之交响”。与以往单纯以观赛为主的体育活动不同，本次赛事区内专门设置了体育外贸产品展区，来自中国本土的足球装备、智能穿戴设备、运动营养品、运动康复器械等集中亮相；通过现场体验、云直播带货、多语种讲解和即时在线下单等“新玩法”，赛事现场俨然成为一个开放的体育贸易新窗口。
“这种把比赛和贸易展同时进行的模式，对我们来说非常新鲜。”来自西班牙的俱乐部管理人员马丁内斯在场边一边观赛，一边通过平板电脑与公司团队远程交流采购意向，“中国的智能训练设备、可穿戴监测装置性价比很高，而且可以根据我们联赛需求定制数据接口，这是过去在欧洲市场不常见的。现在我们可以在现场测试、体验，再通过跨境电商平台直接下单，节省了大量谈判和中间环节的时间。”一场比赛尚未结束，展区内多家企业的外贸意向订单数量，便在大屏幕实时跳动着刷新。
除了沙足赛场，沿海城市马拉松同样成为外贸“新空间”的重要舞台。赛事筹备方联合多家跨境电商龙头企业，推出“云路跑+云交易”的创新模式，面向全球跑友开放“云参赛”，同时通过多语种直播向境外观众展示中国体育消费新场景和城市新形象：从功能性运动服饰、智能跑步手表，到由中国企业设计的赛道计时与赛事大数据系统，都在镜头下清晰呈现。组委会负责人介绍，本届马拉松赛事中使用的赛事管理系统、计时芯片与数据平台，已有多家“一带一路”沿线国家的体育管理机构表达采购意向，“过去他们更多从欧美采购相关技术解决方案，如今开始主动了解并尝试中国方案，这是中国体育科技出口的一次生动体现。”
围绕“以‘新’为帆，奋力开拓外贸新空间”的主旨，本次活动的最大亮点在于“新”字贯穿始终——新产品、新业态、新平台、新模式不断涌现。体育产业创新论坛上，“体育+数字贸易”“赛事IP出海”“青少年培训走出去”“体育服务外包”“沉浸式观赛体验技术输出”等成为高频关键词。论坛通过线上线下结合的方式，吸引了来自东南亚、中东、拉美等新兴市场的体育机构参会。“中国体育产业不再只是出口球衣、鞋袜、器材，而是在积极输出涵盖赛事运营、技术服务、内容制作、青训体系在内的‘全链条’解决方案。”中国体育产业研究机构专家在发言中指出，“这正是外贸发展从‘量的扩张’迈向‘质的提升’、从‘产品走出去’迈向‘品牌和标准走出去’的关键一步。”
本次体育经贸活动上，不少本土企业带来了“黑科技”新品：某科技公司展示的智能足球，内置传感芯片和定位系统，可实时记录球速、旋转、轨迹等数据，配套的训练分析软件已经实现中、英、西、葡多语言适配，面向全球青训机构销售；另一家从事运动康复设备的企业则带来远程康复监测平台，通过可穿戴感应器和云端算法帮助职业运动员进行术后康复评估。目前，这些产品已经与欧洲、中东多家俱乐部和训练中心达成采购意向。“我们不仅卖设备，更重要的是卖服务、卖方案。”企业负责人表示，“过去，我们习惯接外贸订单，现在要主动设计适合不同国家联赛特点的整体解决方案，这需要与当地伙伴深度合作，也意味着更高附加值的贸易空间。”
值得注意的是，“跨境电商+体育”的融合成为开拓外贸新空间的重要抓手。活动期间，多个跨境电商平台联合体育品牌发起主题直播专场，邀请参赛球员、马拉松名将和体育达人走进直播间，向海外观众推介中国体育产品；平台通过智能算法对接不同国家用户偏好，针对不同气候带、运动文化与消费能力设计差异化的供给方案。数据显示，活动开幕首日，平台体育用品类整体订单量同比增长超过60%，其中来自拉美、非洲市场的订单增幅最为显著。“许多发展中国家体育人口增长快，但传统线下零售体系不完善，跨境电商正成为他们接触优质体育产品的重要渠道，这对中国体育外贸是一个巨大增量空间。”平台负责人分析道。
体育旅游也是本次活动积极培育的外贸新增长点。依托国际赛事吸引境外选手和观赛团来华，推动“体育+文旅+消费”深度融合，成为一条清晰的发展路径。赛事期间，多条“体育观赛+城市文化体验+购物”线路同步推出，带动周边酒店、餐饮、购物中心与体育用品店客流显著提升。当地商务部门负责人表示，这种以体育赛事为核心的“复合型外贸平台”，既能促进体育产品出口，也能带动入境消费与服务贸易，是拓展外贸新空间的“多赢之举”。
以“新”为帆，更离不开体制机制层面的创新支持。本次体育经贸活动在通关便利、支付结算、知识产权保护、跨境数据流动等方面进行了多项试点：体育用品通关实行“绿色通道+展品先行入境”机制，跨境支付平台接入多币种结算方案，保障海外采购商可以在更短时间内完成交易；针对赛事版权、装备专利和直播内容的知识产权保护，也通过区块链存证和多方联合监管予以强化，努力为体育外贸新业态打造一个更加安全、透明、公正的营商环境。一系列举措，正在为体育企业特别是中小企业“出海”扫清障碍。
从“卖产品”到“卖品牌”“卖服务”，从一次性订单到长期合作，从单一市场到多元布局，以“新”为帆的中国体育外贸正迎来新的跃升期。无论是沙滩上的激战、赛道上的疾驰，还是展区里热络的洽谈、云端上高涨的订单，都在昭示着体育正成为中国外贸开辟新空间的重要力量。站在新的起点上，体育与外贸的相遇不再是偶然，而是一场顺应时代潮流的“双向奔赴”：以创新为桨、以开放为帆，中国体育产业正乘风破浪，向着更广阔的国际市场全速驶去，在世界舞台上书写着外贸高质量发展的崭新篇章。